Auf einer speziell eingerichteten Website hat Apple das diesjährige iTunes-Festival 2010 angekündigt. Das Event soll in diesem Jahr vom 1. bis zum 31. Juli 2010 in London stattfinden. Bekannte Musiker wie beispielsweise die Scissor Sisters, Ozzy Osbourne und Tony Bennett haben ihren Auftritt bereits auf ihren Fanseiten bestätigt. Außerdem kann mit über 60 weiteren Top-Interpreten gerechnet werden. Wer Karten für das Festival haben möchte, sollte an dem Gewinnspiel teilnehmen und kann sich für einen beliebigen Auftritt einer Band eintragen lassen. Das Event wird wie auch letztes Jahr im Camden’s Roundhouse stattfinden. Wie jedes Jahr wird Apple auch die gesamten Auftritte aller Bands als Video im iTunes Store zum Download zur Verfügung stellen. Bereits in den vergangenen Jahren sind bekannte Interpreten wie unter anderem Oasis, Snow Patrol, Mika, Placebo und Simple Minds aufgetreten. Im Jahr 2008 fand das Festival in Berlin statt. 2009 konnte sich London über den Auftritt bekannter Musiker freuen.