Bereits im Oktober kamen erste Spekulationen auf, dass Apple einen Musik- und Video-Streamingdienst für den iTunes Store plant. So berichte man damals darüber, dass sich nicht nur Musik von Apple Servern streamen lässt, sondern auch Filme dort abgelegt werden können. Seitdem bekannt wurde, dass Apple ein großes Rechenzentrum in North Carolina plant, wurde diese Gerüchte wieder brandaktuell. So wurde auch damals darüber berichtet, dass sich Apple bereits seit einiger Zeit in Verhandlungen mit Filmstudios befinde, um die nötigen Lizenzrechte zu erhalten. Laut cnet.com soll Apple mit einigen bekannten Vertretern der Musik- und Filmbranche in Verhandlungen getreten sein, um einen Streaming-Dienst für den iTunes Store auszuarbeiten. Das Ziel von Apple sei es, die interne Festplatte eines Computers überflüssig zu machen und einen besseren Speicherort anzubieten, als dies der heimische Rechner bietet. Hierbei soll es sich aber hauptsächlich um digitale Medieninhalte wie z.B. Musik, Filme und Fernsehsendungen handeln. Analysten befürchten, dass Apple auf die Hilfe der Film- und Musikbranche angewiesen ist, da Apple ansonsten dieses Konzept nicht verwirklichen kann. Nach den letzten Berichten könnten diese Verhandlungen ins bodenlose gehen, da keine Einigung über die Rechte und Preise zwischen Apple und der Musik- und Filmindustrie zustande kommt.