In letzter Zeit werden die Gerüchte über eine zusätzliche Erweiterung des iTunes Stores bekannt. Die Rede ist von einem Abo-Dienst, der es ermöglicht, für 30 – 40 Dollar pro Monat einige TV-Inhalte wie z.B. Fernsehserien, Nachrichten oder TV-Spielfilme anzusehen. Diese sollen sich angeblich auf allen Geräten nutzten lassen, unteranderem auch auf dem Apple TV, was das Apple TV für den ein oder anderen interessanter machen könnte. Laut mehreren Quellen, die diese Gerüchte auch bestätigen, befindet sich Apple noch in den Verhandlungen mit großen Fernsehsendern, um die notwendigen Lizenzen und Bedingungen abzuklären. Die ein oder anderen Gerüchtequellen berichten über diese Art des Downloads schon seit mehrern Monaten, die es dem Benutzer ermöglicht für einen Pauschalpreis beliebig viele Downloads zu tätigen.

Gegen eine Art Flatrate-Downloadens, hatte sich Apple bzw. die Filmindustrie bislang gewährt. Mit der Veröffentlichung des neuen Dienstes kann gegen Anfang des nächsten Jahres gerechnet werden. Hierbei wäre es möglich, dass Apple auch auf den kommenden Tablet Macs diesen Dienst einführen könnte. Vermutlich wird es aber in Europa wieder etwas länger dauern, da dies auch beim Filmangebot auf Apple TV und iTunes Store schon längere Zeit gedauert hat, da Apple erst noch einige Rechte und Gesetzte prüfen muss.